Google 將 AI Mode 廣告擴及國際市場，Q3 營收年增 25%

發生什麼事

Alphabet 在 Q3 2026 財報電話會議上公布營收年增 25%。依 TechCrunch 報導，Google 首席商務長 Philipp Schindler 在會上表示，公司正把 AI overviews（搜尋結果中的 AI 摘要）與 AI mode（Google 搜尋中的 AI 對話式搜尋模式）內的高品質廣告擴大到更多使用者與查詢，並「首度把變現版圖推向全球」，宣布 AI mode 廣告擴展到國際市場。 官方原文・blog.google TechCrunch AI

這項擴展建立在 5 月 20 日的官方說明之上。Google 表示正用 Gemini（Google 的模型系列）測試兩種 AI Mode 新廣告：Conversational Discovery ads 讓廣告直接回答使用者的具體問題；Highlighted Answers 則讓高相關、高品質的廣告有資格出現在 AI Mode 的推薦清單中。兩種形式都會附上獨立的 AI explainer（由模型整理產品資訊的說明），並標示「Sponsored」。 官方原文・blog.google TechCrunch AI

同一份說明提到，未來數月會在 Search 推出 AI-powered Shopping ads（由 Gemini 挑出相關商品並寫一段客製說明）與 Business Agent for Leads（在廣告內放入品牌代理，使用者可點「Chat」取得依網站內容產生的答案）。Direct Offers pilot（促銷優惠試辦）自 2026 年 1 月啟動，Chewy、Gap 和 L’Oreal 等品牌參與；官方說 promotion bundling 與 travel expansion 即將推出，並已為 Universal Commerce Protocol（UCP）商家加入 native checkout。 官方原文・blog.google

TechCrunch 轉述 Schindler 的說法：AI Mode 中 sponsored product listings 的點擊率，已與自然搜尋結果的點擊率相當。另依官方原文，CEO Sundar Pichai 表示 Search 查詢的年增率是過去五年最高；AI Mode 查詢平均比傳統搜尋長三倍，全球每五次 AI Mode 搜尋就有一次使用語音、圖片或文件，視覺搜尋每月已超過 50 billion 次。 TechCrunch AI 官方原文・blog.google

誰受影響

依官方 5 月說明，廣告主與商家會碰到這些新形式。Google 建議廣告主以 AI Max for Search、AI Max for Shopping campaigns 和 Performance Max（皆為 Google 廣告的相關產品）作為基礎。UCP 商家可使用 native checkout；Booking 和 Expedia 等旅遊夥伴則即將能在 AI 輔助的行程規劃中呈現優惠。 官方原文・blog.google

限制與未定事項

官方 5 月說明稱 Conversational Discovery ads 與 Highlighted Answers 是測試中的形式，且會持續測試。AI-powered Shopping ads 與 Business Agent for Leads 的時程是「未來數月」，Direct Offers 的新功能為「即將推出」，皆無確切日期。TechCrunch 引述的說法只寫 international markets，未列出國家或地區名單。 官方原文・blog.google TechCrunch AI

各方說法

TechCrunch 報導，Google Search 營收年增 12%，低於第二季的 17% 與第一季的 19%，Alphabet 股價在財報後下跌 8%。Ars Technica 則寫到，Search 在上季成長 12%，但同時又寫 Search revenue 在 Q3 持平；該報導發布時股價下跌近 12%，並稱 Schindler 表示每次 AI Mode 查詢的營收低於類似的網頁搜尋，原因是廣告較少且成本較低。 TechCrunch AI Ars Technica AI

Ars Technica 另指出，Google 每股盈餘為 $2.12，市場共識預期為 $3.02，淨利比去年少近 $9 billion。TechCrunch 與 Ars Technica 都提到 Google Cloud 營收：前者寫成長 103%、達 $30.7 billion，後者寫超過 $30 billion；官方原文給的成長率為 103%。 TechCrunch AI Ars Technica AI 官方原文・blog.google

各方說法不一致的地方

• Search 營收：TechCrunch 寫 Google Search revenue 年增 12%；Ars Technica 一方面寫 Search 成長 12%，另一方面寫 Search revenue 在 Q3 持平。

接下來要看的事

• AI-powered Shopping ads 與 Business Agent for Leads 依官方說明將於未來數月推出，後續看實際上線時程。
• Direct Offers 的 promotion bundling 與 travel expansion 官方稱即將推出，後續看正式開放內容。
• AI Mode 廣告擴展的 international markets 具體包含哪些地區，來源尚未列出名單。