Reddit 宣布轉向以登入為主的體驗，10 月搜尋導流量每週減少逾 1 million 次

發生什麼事

Reddit（社群論壇網站）在第三季財報電話會議上宣布，將轉向以「logged-in experience」（登入式體驗）為主。會議在週四舉行（來源未給確切日期）。TechCrunch 指出，這項調整的設計目的是保護資料不被 AI scraping（以程式大量擷取網站內容）取得，讓公司轉而與模型供應商談授權合約。 TechCrunch AI

Reddit 共同創辦人兼 CEO Steve Huffman 在 Reddit 網站發文表示：“I don’t know about you, but as someone whose life has been defined by the open internet, it’s a big change for me”。他也寫道，自己得出的結論是這是“the right decision for our platform and the right decision for our business”。 原文

搜尋流量方面，Reddit 表示 10 月搜尋導流量平均每週減少超過 1 million 次。公司警告，若趨勢持續，下一季日活躍使用者（DAU，每天至少使用一次的人數）可能下滑到「low-double-digit percentage」。第三季全球日活躍使用者與上一季持平，為 130.3 million。美國日活躍使用者從第二季的 53.2 million 降到第三季的 50.7 million，較去年同期下降 2%。 原文

財務數字上，營收較去年同期成長 53%，達 $895 million，高於華爾街預期的約 $875 million。淨利成長 74%，達 $283 million。廣告營收成長 54%，達 $847 million。非廣告營收包含 AI 資料授權業務，成長 35%，達 $48 million。 原文

ARPU（平均每位日活躍使用者帶來的營收）方面，美國成長 53%，達 $13.82。全球較去年同期成長 36%，達 $6.87。 原文

誰受影響

TechCrunch 指出，過去常經由搜尋進站的未登入使用者，是這項轉向最直接相關的一群。報導也說，登入使用者通常對廣告主價值較高，因為他們提供更多興趣與行為訊號，有助於廣告投放與個人化。同樣的訊號也能用於個人化動態、推薦新社群，以及推送投票、留言等參與行為，包括新的演算法式「For You」動態（結合使用者所屬社群貼文與依興趣推薦的內容）。TechCrunch 另指出，多數網站與出版商如今都受到 AI 為中心的網路影響，點擊量減少。 TechCrunch AI

限制與未定事項

Reddit 表示這不會是一夜之間的改變，第四季會先在美國以外的部分市場測試。至於何時對全球所有使用者推出，目前尚無時程。公司承認未登入首頁的存取仍然重要。 TechCrunch AI

Reddit 指出，登入不代表得放棄匿名，也不會取消以「incognito mode」（匿名瀏覽模式）瀏覽的選項，該模式正在重建。Huffman 在文中寫道，仍有許多問題未解，特別是登入與未登入體驗之間的界線應落在哪裡。 原文

各方說法

Reddit 的 r/LocalLLaMA（討論地端模型的社群）有貼文稱，Huffman 揭露 Reddit 將轉為「logged-in-only」體驗，Reddit 貼文將無法再透過瀏覽器搜尋，並大幅影響以 tool calling（工具呼叫，讓模型呼叫外部工具上網搜尋）上網的地端 AI。該貼文為社群發文，連結指向 The Verge 報導。TechCrunch 的描述則是「primarily」登入式體驗，先測試、無全球時程，並保留匿名瀏覽選項。 Reddit r/LocalLLaMA TechCrunch AI

TechCrunch 在報導中自行假設，若日活躍使用者下滑 10% 至 12%，可能降到約 115 million 至 117 million。這是報導的假設推算，並非 Reddit 提出的預測數字。 原文

各方說法不一致的地方

• 轉向的範圍：TechCrunch 寫 Reddit 轉向 primarily「logged-in experience」，並先測試、保留匿名瀏覽；r/LocalLLaMA 貼文寫「logged-in-only」，並稱貼文將無法再透過瀏覽器搜尋。兩者皆非官方原文，說法不同。

接下來要看的事

• Reddit 第四季將在美國以外的部分市場測試登入式體驗，結果與範圍待公布
• Reddit 尚無對全球所有使用者推出登入式體驗的時程
• Reddit 表示 incognito mode 正在重建，並指出登入與未登入體驗之間的界線仍有未解問題