Reddit 擬提高登入門檻，第四季先在美國以外部分市場測試

發生什麼事

Reddit 執行長 Steve Huffman 宣布，Reddit 將轉向以登入為主的服務。消息出自美國時間 10 月 29 日發布的第三季股東信。Reddit 第四季先在美國以外的部分市場測試，再依結果決定全球版本怎麼做。股東信用的字眼是「只限登入」（logged-in-only），Huffman 在 Reddit 貼文裡則說「以登入使用為主」。 動區動趨 BlockTempo INSIDE

股東信指出，Reddit 第三季來自搜尋引擎的導流明顯下滑，季末跌得更快，受影響最大的是未登入用戶與網頁版流量。進入 10 月後，搜尋導流平均每週減少超過 100 萬（單位各來源寫法不同，見「各方說法」）。Huffman 估計，若照這個速度繼續下滑，第四季總日活（每天造訪的不重複用戶數）可能下滑「低雙位數」百分比，目前基數約 1.3 億。 動區動趨 BlockTempo INSIDE TechNews 科技新報

Huffman 在當天的財報電話會議上談到 Google 的 AI Mode（Google 搜尋中以 AI 直接回答問題的模式）與 AI Overviews（AI 摘要）。他說：「現實是，AI Mode 不會帶來流量。對我們不會，就我所知對任何人也不會。這是 Google 運作方式的根本轉變，它以前是流量來源，現在不是了。」他也表示，Google 爬取（以程式自動抓取網頁內容）Reddit 內容的力道「跟以前一樣強」，Reddit 仍是 Google 上的熱門搜尋詞。 動區動趨 BlockTempo TechNews 科技新報 INSIDE

Huffman 列出的理由包括：登入後能看到更相關的內容、廣告投放有更多訊號可用、登入用戶的參與度通常較高，以及保護 Reddit「極有價值的資料庫」並因應各國陸續出現的新法規。他也說，目前絕大多數對 Reddit 的未經授權存取，都是透過未登入狀態發生的。 動區動趨 BlockTempo TechNews 科技新報

誰受影響

股東信附表顯示，第三季 1.303 億日活裡，未登入用戶有 7,680 萬，登入用戶 5,350 萬。股東信同時指出，登入用戶與 App 用戶貢獻超過 80% 的變現收入。Reddit 營運長 Jen Wong 表示，登入使用者的參與程度約為未登入使用者的五倍。 動區動趨 BlockTempo INSIDE

研究機構 Madison and Wall 董事總經理 Luke Stillman 表示，強制登入等於增加另一道參與門檻，尤其會影響非固定使用 Reddit 的訪客。 原文

在資料授權方面，Reddit 目前已分別與 OpenAI、Google 簽署資料授權協議。Reddit 已控告 Anthropic、Perplexity AI（AI 搜尋服務公司）與三家資料擷取公司，指控相關公司非法取得 Reddit 內容。Huffman 表示，Reddit 未來仍會有選擇地授權內容資料庫，所有商業合作都會加入保護措施。 原文 TechNews 科技新報

限制與未定事項

測試的國家與全球上線時間都還沒公布。登入與未登入的界線也還沒定。依 INSIDE 的報導，未登入訪客目前規劃仍可進入首頁，也能閱讀從搜尋引擎或朋友分享連結點進來的內容；其他哪些內容開放給未登入使用者，Reddit 仍在研究中。留言、參與內容排名等互動功能則繼續限制只有登入使用者能用。 動區動趨 BlockTempo INSIDE

INSIDE 報導，Reddit 會把訪客轉換成登入使用者的比例，列為評估新制度是否成功的指標，並準備重新推出 App 內的無痕瀏覽模式，該模式僅提供閱讀，無法留言或參與其他互動。Huffman 說：「我們談論登入時，就真的只是字面上的登入。我們不需要你的名字，不需要知道你是誰，不需要知道你的身分。」 原文 TechNews 科技新報

各方說法

關於這項決定與 Google 的關係，INSIDE 引述 Huffman 接受《Axios》訪問時的說法：這項決定並非為了回應 Google 搜尋的改變，公司追求的是「打造最好的 Reddit」。同一天的財報電話會議上，他則把搜尋導流下滑的部分原因歸給 AI Mode 與 AI 摘要。 INSIDE 動區動趨 BlockTempo

各來源對導流減少的單位寫法不同：INSIDE 寫「減少超過 100 萬人」，動區動趨寫「超過 100 萬次」，TechNews 寫「超過 100 萬次轉址」。對適用範圍，TechNews 寫 Reddit 計劃要求所有訪客必須登入；INSIDE 與動區動趨則寫首頁與外部連結點進來的內容，未登入者仍看得到，動區動趨並指 Huffman 是「希望」如此。 INSIDE 動區動趨 BlockTempo TechNews 科技新報

各方說法不一致的地方

• 同一屬性（搜尋導流每週減少的單位）：INSIDE 寫「100 萬人」，動區動趨寫「100 萬次」，TechNews 寫「100 萬次轉址」。
• 同一屬性（登入要求的範圍）：TechNews 寫計劃要求所有訪客必須登入；INSIDE 與動區動趨寫首頁與外部連結點進來的內容未登入者仍可看。

接下來要看的事

• Reddit 第四季在美國以外部分市場的登入制測試結果，及測試國家、全球上線時間的公布
• Reddit 對未登入使用者開放哪些內容的決定
• Reddit 重新推出 App 內無痕瀏覽模式的時程